Pla de continguts
El pla de continguts és la fulla de ruta que defineix què publicarem, amb quin objectiu i com cada contingut ajudarà a millorar la visibilitat de la teva marca.
En Genium no plantegem els continguts com a articles aïllats, sinó com una estratègia connectada. Cada pàgina, article o recurs ha de respondre a una intenció de cerca concreta, aportar valor a l’usuari i reforçar l’autoritat temàtica del web.
«Un mapa temàtic ben treballat no només defineix què continguts crear, sinó també com connectar-los entre si per reforçar la rellevància de les pàgines principals.»
Font: Google for developers
Un bon pla de continguts permet treballar el posicionament SEO de forma ordenada, evitant improvisacions i assegurant que cada contingut té una funció clara dins de l’estratègia digital.
Quines temàtiques tractarem?
Abans d’iniciar la creació de continguts, analitzem quins temes són realment rellevants per al negoci, per als seus clients potencials i per al sector en què competeix la marca.
A partir d’aquest anàlisi definim les principals àrees temàtiques que ha de cobrir el web. Aquestes temàtiques poden estar relacionades amb els serveis, els problemes habituals del client, les dubtes freqüents, les comparatives, els casos d’ús o les cerques informatives que es produeixen abans d’una decisió de compra.
«Els equips que obtinguin millors resultats amb el contingut solen treballar amb una estratègia clara, un model escalable i una gestió coordinada dels seus temes i recursos.»
L’objectiu és construir una estructura de continguts útil, coherent i orientada a captar trànsit qualificat. No es tracta només d’atreure visites, sinó d’atreure les persones adequades en el moment adequat.
Mapa temàtic
Per organitzar aquesta estratègia utilitzem un mapa temàtic. Es tracta d’una estructura que agrupa els continguts per temes principals i subtemes relacionats.
Aquest enfocament ajuda Google a entendre millor de què tracta un web i en quines àrees pot considerar-la una font fiable. En lloc de treballar paraules clau soltes, construïm grups de contingut connectats entre si, reforçant l’autoritat de la pàgina sobre una temàtica concreta.
Per exemple, si una empresa vol posicionar-se al voltant d’un servei específic, no n’hi ha prou amb crear una única pàgina. És recomanable desenvolupar continguts.
«La planificació SEO és clau perquè la visibilitat es concentra en les primeres posicions: segons dades recopilades per Ahrefs, el 96,6% dels clics a Google es produeixen en resultats de la primera pàgina.»
Font: Ahrefs
