Contingut de marca
El contingut de marca consisteix a crear continguts de valor impulsats per una marca, però sense centrar-se únicament en la venda directa. El seu objectiu és connectar amb les persones, transmetre una idea, generar record i construir confiança a través de continguts útils, inspiradors o rellevants.
En Genium entenem el contingut de marca com una forma de comunicació estratègica. No es tracta només de parlar de productes o serveis, sinó de crear missatges que reflecteixin la personalitat de la marca i aportin alguna cosa significativa a la seva audiència.
Contingut de valor creat per una marca
Una marca pot generar contingut de moltes maneres: articles, vídeos, entrevistes, guies, recursos descarregables, campanyes editorials o peces per a xarxes socials. El que importa és que el contingut tingui una intenció clara i estigui alineat amb els interessos reals del públic.
«Nielsen indica que el contingut de marca pot millorar el reconeixement en 10 punts percentuals i aconseguir un 81% de record de marca assistit, davant el 63% de record no assistit.»
Font: Nielsen
Quan una marca ofereix contingut útil, proper i ben plantejat, deixa d’interrompre i comença a formar part de la conversa. Això permet crear una relació més natural amb l’usuari, basada en la confiança i no només en l’impacte publicitari.
Connexió, record i confiança
El contingut de marca ajuda a què una marca sigui reconeguda no només pel que ven, sinó pel que aporta. Un contingut ben treballat pot transmetre valors, resoldre dubtes, inspirar decisions o reforçar la percepció de professionalitat.
Aquesta connexió és clau per generar record de marca. Quan l’usuari associa una empresa amb continguts rellevants i ben construïts, augmenta la confiança i la probabilitat de tenir-la en compte quan necessiti els seus productes o serveis.
Més enllà de la venda directa
A diferència d’una comunicació purament comercial, el contingut de marca no busca una conversió immediata com a únic objectiu. El seu valor està en construir una relació a mig i llarg termini amb l’audiència.
«Segons Content Marketing Institute, el contingut va ajudar el 87% dels professionals B2B a generar notorietat de marca, al 74% a captar demanda o leads i al 49% a generar vendes o ingressos.»
Font: Content Marketing Institute
aquest tipus de contingut permet acompanyar l’usuari en diferents moments: quan descobreix una necessitat, quan busca informació, quan compara opcions o quan comença a confiar en una marca.
Com ho treballem a Genium
Primer analitzem la identitat de la marca, el seu públic objectiu i els missatges que vol transmetre. A partir d’aquí, definim idees de contingut que connectin amb les necessitats, interessos i motivacions de la seva audiència.
Després desenvolupem peces coherents amb l’estratègia digital de la marca, cuidant el to, el format, la utilitat i la qualitat del missatge. L’objectiu és que cada contingut ajudi a reforçar la presència de marca i a construir una relació més sòlida amb els seus clients potencials.
Preguntes freqüents sobre contingut de marca
Què és el contingut de marca?
El contingut de marca és una estratègia de continguts impulsada per una marca que busca aportar valor a l’audiència sense centrar-se únicament en la venda directa. Pot adoptar diferents formats, com articles, vídeos, entrevistes, guies, recursos descarregables o campanyes editorials. El seu objectiu principal és generar connexió, record i confiança.
Per a què serveix el contingut de marca?
El contingut de marca serveix per millorar la percepció d’una marca, transmetre els seus valors i construir una relació més sòlida amb el seu públic. També ajuda a augmentar la notorietat, reforçar la confiança i acompanyar l’usuari en diferents fases de decisió, des del descobriment fins a la consideració de compra.
En què es diferencia el contingut de marca de la publicitat tradicional?
La publicitat tradicional sol buscar un impacte directe i una resposta immediata. En canvi, el contingut de marca se centra a crear continguts útils, rellevants o inspiradors que connectin amb les persones de manera més natural. No interromp l’usuari, sinó que intenta formar part dels seus interessos i converses.
Quins beneficis aporta el contingut de marca a una marca?
El contingut de marca ajuda a augmentar la visibilitat, millorar el record de marca, reforçar l’autoritat i generar confiança. També permet diferenciar-se de la competència mitjançant continguts amb personalitat pròpia, alineats amb els interessos reals de l’audiència.
Quin tipus de continguts es poden crear dins d’una estratègia de contingut de marca?
Una estratègia de contingut de marca pot incloure articles editorials, vídeos, entrevistes, guies pràctiques, casos reals, estudis, recursos descarregables, newsletters, campanyes per a xarxes socials o continguts audiovisuals. El que importa és que cada peça tingui una intenció clara i estigui alineada amb la identitat de la marca.
El contingut de marca ajuda a vendre?
Sí, però no sempre busca una venda immediata. El seu valor està en construir una relació de confiança a mig i llarg termini. Quan una marca ofereix continguts útils i coherents, augmenta la probabilitat que l’usuari la recordi i la tingui en compte quan necessiti els seus productes o serveis.
Per què el contingut de marca millora la confiança?
Millora la confiança perquè permet que la marca demostri coneixement, criteri i proximitat sense limitar-se a llançar missatges comercials. Un contingut ben treballat pot resoldre dubtes, aportar context, inspirar decisions i mostrar que la marca entén les necessitats reals del seu públic.
Com es mesura una estratègia de contingut de marca?
Una estratègia de contingut de marca es pot mesurar amb indicadors com abast, temps de lectura, visualitzacions, interacció, trànsit web, record de marca, leads generats, mencions, compartits, posicionament orgànic o contribució a vendes. La mètrica adequada depèn de l’objectiu de cada contingut.
Quin paper té el contingut de marca dins d’una estratègia digital?
El contingut de marca ajuda a construir una presència digital més sòlida i coherent. Pot integrar-se dins d’una estratègia SEO, de xarxes socials, email marketing, campanyes de captació o posicionament de marca. La seva funció és reforçar el missatge global de l’empresa i crear continguts que aportin valor en cada punt de contacte.
Com treballa Genium una estratègia de contingut de marca?
En Genium analitzem la identitat de la marca, el seu públic objectiu i els missatges que necessita transmetre. A partir d’aquí, definim idees de contingut alineades amb els interessos de l’audiència i desenvolupem peces útils, coherents i estratègiques. Cuidem el to, elformat, la intenció i la qualitat del missatge perquè cada contingut reforci la confiança i el record de marca.
Quines empreses poden beneficiar-se del contingut de marca?
Qualsevol empresa que vulgui construir una relació més sòlida amb la seva audiència pot beneficiar-se del contingut de marca. És especialment útil per a marques que necessiten diferenciar-se, explicar millor la seva proposta de valor, generar confiança abans de la compra o posicionar-se com a referents en el seu sector.
El contingut de marca és útil per SEO?
Sí. Quan el contingut de marca es treballa amb una estratègia SEO, pot ajudar a captar trànsit qualificat, respondre dubtes de l’usuari i reforçar l’autoritat temàtica d’una web. Per a això, és important que els continguts estiguin ben estructurats, responguin a una intenció de cerca clara i estiguin connectats amb la resta de l’estratègia digital.
