Captació de mencions
Una marca guanya autoritat quan altres fonts la reconeixen, la citen o la recomanen. La captació de mencions busca precisament això: obrir espais de visibilitat fora de la pròpia web per reforçar la presència digital de l’empresa.
Aquestes accions poden incloure mencions en mitjans, blogs, newsletters, rànquings, podcasts, directors especialitzats o publicacions sectorials.
«Muck Rack 2026 indica que el 86% de periodistes afirma que almenys part del seu treball comença amb un pitch de PR.»
Font: Muck Rack
Estar present on es genera confiança
Els usuaris no descobreixen una marca únicament a través de Google o de la seva pàgina web. També la troben en articles, comparatives, recomanacions, entrevistes, butlletins o continguts creats per tercers.
Apareixer en aquests espais ajuda a construir confiança abans fins i tot que l’usuari visiti la web. La marca comença a formar part del context de decisió i guanya presència en llocs on la seva audiència ja presta atenció.
Enllaços que reforcen el posicionament
Quan una menció inclou un enllaç cap a la web, també pot aportar valor SEO. Aquests enllaços ajuden a millorar l’autoritat del domini, atraure trànsit referit i reforçar la rellevància de determinades pàgines.
Però l’objectiu no és acumular enllaços sense criteri. Busquem oportunitats coherents amb el sector, amb el contingut de la marca i amb els objectius de visibilitat.
«Ahrefs va estudiar 75.000 marques i va trobar que les mencions web de marca correlacionen de forma alta amb la visibilitat en ChatGPT, AI Mode i AI Overviews, amb valors aproximats entre 0,66 i 0,71.»
Font: Ahrefs
De la marca aïllada a la marca referenciada
Una web pot explicar molt bé el que fa una empresa, però quan altres espais la mencionen, aquesta percepció guanya força. La marca deixa de parlar només des dels seus propis canals i comença a ser reconeguda en entorns externs.
Aquesta presència contribuyeix a millorar la reputació digital, generar record i augmentar la confiança en l’empresa.
Oportunitats per aconseguir mencions
Les mencions poden sorgir a partir de continguts útils, dades pròpies, col·laboracions, notes de premsa, apareixences en rànquings, entrevistes, recursos especialitzats o propostes editorials ben plantejades.
El treball consisteix a detectar quins espais poden aportar valor i quins arguments té la marca per aparèixer en ells de forma natural, rellevant i creïble.
