Una estratègia SEO que va convertir el coneixement de MON, marca de cosmètica natural. Visibilitat, trànsit i noves oportunitats de venda
MON és una marca especialitzada en cosmètica natural i ecològica amb una extensa gamma de productes per a la cura facial, corporal i capil·lar.
L’empresa comptava amb un catàleg consolidat, productes amb una llarga trajectòria i un profund coneixement del sector. El repte consistia a traslladar tota aquesta experiència a l’entorn digital i aconseguir que la botiga online aparegués quan els seus clients cercaven solucions per cuidar la seva pell i el seu cabell.
Des de Genium vam dissenyar una estratègia SEO integral per augmentar la visibilitat de mon.es, atraure trànsit qualificat i convertir el seu coneixement en un actiu digital capaç de créixer de manera continuada.
Els resultats
+10.331 %
de creixement del trànsit orgànic.
228
posicionades entre els primers resultats
+2.922%
de millora de la visibilitat a Google
113 continguts
creats i optimitzats
Els resultats no provenen d’una acció puntual, sinó d’una estratègia mantinguda en el temps que combina planificació, continguts, optimització tècnica i seguiment constant.
El repte
MON competeix en un sector amb una elevada presència de grans marques, botigues especialitzades, mitjans de bellesa i distribuïdors amb una forta autoritat digital.
A més, el catàleg inclou productes que es poden cercar de moltes maneres diferents. Un usuari pot cercar directament una crema natural, però també pot plantejar una necessitat concreta com alleugerar la pell seca, cuidar un cuir cabellut sensible o trobar una solució natural per a l’acné.
El objectiu no era posicionar únicament noms de productes. Necessitàvem aconseguir que MON estigués present durant tot el procés de cerca del client.
Per aconseguir-ho vam treballar sobre tres grans reptes:
Augmentar la visibilitat del catàleg
Optimitzar categories i productes perquè Google comprengués millor l’oferta de la botiga online.
Arribar a noves cerques
Crear continguts relacionats amb els dubtes, necessitats i problemes reals dels clients.
Construir autoritat temàtica
Convertir mon.es en una font especialitzada sobre cosmètica natural, ingredients i cura de la pell.
L’estratègia
Analitzem com busquen els clients
Abans de crear continguts estudiem el sector, la competència i les diferents maneres en què els usuaris cerquen productes de cosmètica natural.
Identificàrem cerques vinculades a tipus de pell, ingredients naturals, rutines de cura, necessitats concretes i característiques dels productes.
Aquest anàlisi ens va permetre detectar oportunitats que anaven molt més enllà de les paraules clau comercials més evidents.
Organitzem el coneixement de la marca
MON disposa d’una gran experiència en ingredients naturals, formulacions cosmètiques i cura de la pell.
Transformem aquest coneixement en una arquitectura de continguts organitzada al voltant de grans àrees temàtiques:
- Cosmètica facial
- Cura corporal
- Cura capil·lar
- Tipus de pell
- Ingredients naturals
- Problemes i necessitats específiques
- Rutines i consells d’ús
D’aquesta manera, cada nou contingut reforçava la resta de pàgines relacionades i ajudava Google a comprendre l’especialització de la marca.
Optimitzem categories i productes
Treballarem les pàgines més importants de la botiga online per millorar tant el seu posicionament com l’experiència de l’usuari.
Revisem títols, encapçalaments, descripcions, enllaç intern, intenció de cerca i estructura de la informació.
L’objectiu era que cada pàgina respongués millor a allò que l’usuari necessitava trobar, sense perdre l’estil proper i natural de MON.
Creem continguts amb potencial real
Desenvolupem articles dirigits a cerques concretes relacionades amb problemes, dubtes i necessitats habituals.
En lloc de publicar continguts genèrics, seleccionem temes amb capacitat per atraure usuaris interessats en els productes de la marca.
Cada article havia de complir una funció dins de l’estratègia: captar una nova cerca, resoldre un dubte, reforçar una categoria o acompanyar l’usuari fins al producte adequat.
Connectem els continguts amb la botiga
El trànsit per si sol no era suficient.
Cream una xarxa d’enllaços interns que connecta els articles informatius amb ingredients, categories, tractaments i productes relacionats.
D’aquesta manera, una persona que arriba buscant informació pot continuar navegant, descobrir una solució i acostar-se de manera natural a la compra.
Mesurem i optimitzem contínuament
Realitzem un seguiment periòdic de l’evolució de les paraules clau, les pàgines posicionades i les oportunitats de millora.
Les dades ens permeten detectar quins continguts estan creixent, quins necessiten optimització i quines noves cerques podem treballar.
L’estratègia SEO s’adapta constantment als resultats, a l’evolució del catàleg i als canvis en el comportament de cerca.
D’una botiga online a una font especialitzada
El projecte ha permès que MON guanyi visibilitat per cerques relacionades amb els seus productes, però també per consultes informatives vinculades a la cura personal i la cosmètica natural.
Actualment, la web combina categories comercials, fitxes de producte, tractaments, continguts especialitzats i informació sobre ingredients naturals. Aquesta estructura permet respondre a diferents intencions de cerca i acompanyar l’usuari des de la seva primera consulta fins a l’elecció del producte.
El creixement orgànic ha reforçat la presència digital de la marca i ha reduït la seva dependència d’accions publicitàries puntuals.
Cada contingut publicat es converteix en un actiu que pot continuar atraient visites i generant oportunitats de venda amb el pas del temps.
Les claus del creixement
Estratègia abans que volum
No es tractava de publicar molts articles, sinó de seleccionar els temes adequats i connectar-los amb els objectius comercials de la botiga.
Contingut útil i especialitzat
Cada pàgina respon a una necessitat concreta i aprofita el coneixement real de MON sobre cosmètica natural.
Treball sobre tota la web
L’estratègia combina continguts, categories, productes, arquitectura, enllaçat intern i optimització tècnica.
Millora constant
Analitzem l’evolució de cada paraula clau i actualitzem l’estratègia en funció dels resultats.
Un creixement que continua
El posicionament orgànic no es construeix d’un dia per l’altre.
És el resultat de treballar de manera constant, detectar oportunitats i convertir el coneixement d’una marca en continguts que Google i els usuaris consideren rellevants.
En el cas de MON, aquesta estratègia ha permès multiplicar el seu abast orgànic i consolidar mon.es com una botiga online especialitzada en cosmètica natural i cura diària.
Fem que els teus clients també et trobin?
Analitzem com busquen els teus productes o serveis i dissenyem una estratègia SEO per convertir aquestes cerques en visites, contactes i vendes.
