El objetivo de las campañas retargeting es recordarles a los usuarios la marca, el producto o servicio que están interesados y alentarlos a completar una acción. Descubre los tipos de retargeting que existen actualmente y porqué el retargeting es una de las herramientas de marketing digital más eficaces.
Retargeting de sitios web
El retargeting de sitios web es una forma de marketing digital que se centra en los usuarios que han visitado el sitio web de la marca.
Las campañas de retargeting de sitios web se pueden ejecutar a través de diferentes canales, como Google Ads o Facebook Ads, entre otros. Para ejecutar una campaña de retargeting de sitios web, la marca necesita implementar un pixel de seguimiento en su sitio web. El pixel de seguimiento rastreará a los usuarios que visitan el sitio web de la marca y los volverá a dirigir a través de anuncios personalizados. Los anuncios de retargeting de sitios web deben ser relevantes para cada usuario.
Los anuncios deben enfocarse en el producto o servicio que el usuario está interesado y animarlo a completar una acción. Los anuncios de retargeting de sitios web pueden ser extremadamente efectivos, ya que se dirigen a usuarios que ya han demostrado un interés en la marca.
Tipos de retargeting de sitios web
Site general
Este tipo de retargeting involucra el seguimiento de usuarios/as que han visitado tu web.
Comportamiento
Este tipo de retargeting implica el seguimiento del comportamiento de los usuarios en Internet y el envío de anuncios relevantes a ellos en función de sus acciones. Cómo por ejemplo las consultas que realiza en los buscadores.
Retargeting de producto
Este tipo de retargeting involucra el seguimiento de los productos que los usuarios han visto o buscado en un sitio web y el envío de anuncios relevantes a ellos mientras navegan en Internet.
Las redes sociales se están convirtiendo en un lugar cada vez más popular para el retargeting, ya que permiten a las marcas llegar a su audiencia de manera más personalizada.
Algunos tipos de retargeting que son tendencia en redes sociales són:
Públicos similares o lookalike
Llegar a un público similar al de su audiencia personalizada, mediante el uso de algoritmos de inteligencia artificial.
Públicos de segmento
Basado en características demográficas, intereses y comportamientos de compra.
Públicos dinámicos
Anuncios personalizados a los usuarios en función de su comportamiento en tiempo real.
Retargeting para apps
Esta tipología no es muy diferente de retargeting de sitios web. La diferencia es que el usuario esta interesado en la descarga de una aplicación. Al hacer la consulta podemos identificar su interés y lanzar entonces anuncios relacionados. Estos anuncios se mostrarán en diferentes canales digitales como por ejemplo en sus redes sociales.
Email Remarketing
El remarketing por correo electrónico es una técnica de marketing que se enfoca en los suscriptores de la marca que han interactuado con el correo electrónico, pero no han completado una acción.
Las campañas de remarketing de correo electrónico se pueden personalizar para cada suscriptor en función de su historial de interacciones con el correo electrónico. Esto permite que la marca envíe mensajes más relevantes y atractivos para cada suscriptor individual.
Si se utiliza de manera efectiva, el retargeting de correo electrónico puede ayudar a aumentar significativamente el número de ventas y conversiones. Disponer de una estrategia email marketing con una cadena de autoresponders bien estructurada. Permite establecer un canal de comunicación automatizada y de utilidad con tus subscriptores/as.
Por ubicación
El retargeting de ubicación es una forma de marketing en línea que rastrea la ubicación de los usuarios y luego les muestra anuncios relevantes en función de su historial de ubicación. Esto permite que las marcas lleguen a los usuarios en el momento en que están más propensos a comprar.
En video
El retargeting en video se está convirtiendo en una tendencia popular, ya que permite a las marcas mostrar anuncios en video personalizados para su público objetivo.
También es posible hacer retargeting en videos mediante el uso de tecnología de reconocimiento de vídeo, como el reconocimiento facial o la detección de objetos, para mostrar anuncios personalizados basados en lo que los usuarios están viendo o haciendo en el video.
En resumen el retargeting en video es una técnica que permite a las marcas mostrar anuncios a los usuarios en función de su comportamiento de visualización de video, permitiendo una mayor efectividad y relevancia en los anuncios.
Retargeting programático
El retargeting programático se está convirtiendo en cada vez más popular, ya que permite a las marcas mostrar anuncios personalizados a los usuarios a través de una variedad de canales.
Diferencias entre remarketing y retargeting
Remarketing y retargeting son términos que a menudo se usan de manera intercambiable, pero hay una pequeña diferencia entre los dos. Remarketing se refiere a la técnica de mostrar anuncios a los usuarios que han visitado previamente su sitio web, mientras que retargeting se refiere a la técnica de mostrar anuncios a los usuarios que han interactuado previamente con su marca, ya sea a través de su sitio web, aplicación o cuenta de redes sociales.
Plataformas para hacer retargeting
Con Meta, los anunciantes pueden crear segmentos de audiencia personalizados basados en la actividad del usuario en línea, como sitios web visitados, búsquedas realizadas y comportamiento de compra, y luego dirigir anuncios específicos a esos segmentos.
Con Google Ads, puede crear listas de remarketing de usuarios y luego dirigir anuncios específicos a esos visitantes mientras navegan por el Google Display Network (GDN) o en las búsquedas de Google.
Criteo es una plataforma de publicidad programática que se enfoca en el retargeting para el comercio electrónico. Criteo utiliza una tecnología de seguimiento de usuarios para recolectar información sobre la actividad del usuario en línea y utilizar esa información para personalizar los anuncios.
AdRoll permite a los anunciantes hacer retargeting en varios sitios web y redes sociales. Segmentar la audiencia en función de varios factores, como el comportamiento de compra, la navegación en el sitio web y el comportamiento de búsqueda, para crear campañas de retargeting personalizadas.
Taboola tiene una amplia red de sitios web con más de 200,000 sitios web y aplicaciones móviles, lo que permite a los anunciantes llegar a una audiencia masiva. Permite a los anunciantes segmentar su audiencia en función de su ubicación geográfica, lo que permite a los anunciantes crear campañas de retargeting personalizadas para diferentes países.
