Plan de contenidos
El plan de contenidos es la hoja de ruta que define qué vamos a publicar, con qué objetivo y cómo cada contenido ayudará a mejorar la visibilidad de tu marca.
En Genium no planteamos los contenidos como artículos aislados, sino como una estrategia conectada. Cada página, artículo o recurso debe responder a una intención de búsqueda concreta, aportar valor al usuario y reforzar la autoridad temática de la web.
«Un mapa temático bien trabajado no solo define qué contenidos crear, sino también cómo conectarlos entre sí para reforzar la relevancia de las páginas principales.»
Fuente: Google for developers
Un buen plan de contenidos permite trabajar el posicionamiento SEO de forma ordenada, evitando improvisaciones y asegurando que cada contenido tiene una función clara dentro de la estrategia digital.
¿Qué temáticas vamos a tratar?
Antes de empezar a crear contenidos, analizamos qué temas son realmente relevantes para el negocio, para sus clientes potenciales y para el sector en el que compite la marca.
A partir de este análisis definimos las principales áreas temáticas que debe cubrir la web. Estas temáticas pueden estar relacionadas con los servicios, los problemas habituales del cliente, las dudas frecuentes, las comparativas, los casos de uso o las búsquedas informativas que se producen antes de una decisión de compra.
«Los equipos que obtienen mejores resultados con el contenido suelen trabajar con una estrategia clara, un modelo escalable y una gestión coordinada de sus temas y recursos.»
Fuente: Content Marketing Institute
El objetivo es construir una estructura de contenidos útil, coherente y orientada a captar tráfico cualificado. No se trata solo de atraer visitas, sino de atraer a las personas adecuadas en el momento adecuado.
Topical map
Para organizar esta estrategia utilizamos un topical map, o mapa temático. Se trata de una estructura que agrupa los contenidos por temas principales y subtemas relacionados.
Este enfoque ayuda a Google a entender mejor de qué trata una web y en qué áreas puede considerarla una fuente fiable. En lugar de trabajar palabras clave sueltas, construimos grupos de contenido conectados entre sí, reforzando la autoridad de la página sobre una temática concreta.
Por ejemplo, si una empresa quiere posicionarse en torno a un servicio específico, no basta con crear una única página. Es recomendable desarrollar contenidos.
«La planificación SEO es clave porque la visibilidad se concentra en las primeras posiciones: según datos recopilados por Ahrefs, el 96,6% de los clics en Google se produce en resultados de la primera página.»
Fuente: Ahrefs
